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知乎为了推广知识市场 撩了你手机里所有花钱的App

知乎为了推广知识市场 撩了你手机里所有花钱的App

  近日,知乎官方微博发起名为#钱,都应该花在刀刃上#的微博话题,联手网易云音乐、网易考拉海购、蚂蜂窝、链家以及饿了么在微博每隔一小时就在微博发布一张跨界合作的纯文字海报。

  这场品牌“互撩”活动,不仅吸引了大量网友关注评论,更有许多其他品牌自行加入到“互撩”的行列中。而这一场品牌间的狂欢,也让知识付费又一次被放到了大众的视线内。正如微博用户 @京城的雨是晓宇的雨所说:“以前最爽的是莫过于清空购物车,现在又多一个知乎,又有的剁手了。。你们是故意这样让我们吃土的吗?”

  消费升级新市场 知识市场横空出世

  细心观察知乎这一轮跨界合作的海报,不难发现合作品牌均与人们的日常衣食住行相关。在移动支付越来越方便的今天,线上消费逐渐成为人们取代传统线下购物的新方式,电商App,外卖App,旅游App…而知乎作为知识平台,此次联合各家“生活消费App”最大的目的便是推广前不久刚刚推出的“知乎知识市场”。

  消费升级已成高频热词,归根结底是在经济技术的不断迭代发展下,大众的消费观不再是满足生活基本需求,非物质消费如音乐、游戏、视频等也逐渐成为新的消费领域。而广受关注的内容消费虽一度受到关注,却从未有形成有规模、有机制的市场,各家仍是以“知识零售商”的独立形态存在着。

  知乎此次一举打破知识市场空缺的状态,推出“知乎知识市场”,加以此次微博跨界互撩,不难看出知乎希望将“知乎知识市场”打造成下一个大众日常消费的新入口。

  罗马非一日建成 知识市场非一蹴而就

  正如上述所说,这一波知乎和六大品牌的互撩以#钱,都应该花在刀刃上#为主题,借以宣传知识市场的开业大促。但知识市场为何此时推出?又为何由知乎抢先搭建?

  众所周知,有效可持续发展的市场,不仅需要大量丰富的“商品”支撑,更需要由完善的市场反馈机制保证良性发展。知乎平台近六年沉淀至今,平台良好的氛围及价值观,不仅吸引了互联网上最优质的一批用户,更是积累了大量各个领域的优质内容,在内容丰富度及深度,以及内容的原创产出能力上都是当下中文互联网上屈指可数的平台。在保证“知识商品”货源的源源不断上,知乎的“后台”很硬!

  而知乎从16年开始不断打造的知乎Live、知乎电子书以及付费咨询是本次“知乎知识市场”的主要三大类付费内容。回顾过往,知乎为了不断扩充内容的应用场景下足了功夫。但作为“非物质商品”,如何保证消费者权益也成了新的难题。而在这样的疑问下,知乎在知识市场推出之前便已给出了自己的答案——七天无理由退款。作为新兴消费模式,知乎试图通过完整的市场反馈机制鼓励大众进行知识消费,除七天无理由退款以外,更提供完善的用户评价反馈机制,保证用户消费体验,打造市场良性生态。

  不妨大胆猜想,这一场消费品牌的微博跨界互撩,却极有可能是未来新消费入口“知识消费”来临前的预示。




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